為促進安徽省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探討產(chǎn)教融合背景下一流廣告學專業(yè)建設路徑，11月19日，文學院舉辦安徽省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨產(chǎn)教融合建設國家一流廣告學專業(yè)研討會。學術(shù)副校長何賢杰出席開幕式并致辭，安徽省市場監(jiān)管局廣告處處長劉先艾、安徽省廣告協(xié)會秘書長馬德好、來自全國廣告學界和業(yè)界的代表、學院黨政負責人及師生參加開幕式。文學院院長方軍主持開幕式。

 開幕式上，何賢杰對與會嘉賓表示熱烈的歡迎。他指出，文學院新聞傳播學科獲批廣告學國家一流和新聞學省級一流專業(yè)建設點，是圍繞學校“安財新經(jīng)管”建設方向打造特色化本科專業(yè)所取得的成果。他表示，學校將繼續(xù)深入實施“安財新經(jīng)管”發(fā)展戰(zhàn)略，沿著“走出去、建平臺、上水平”的發(fā)展路徑，堅持學科引領(lǐng)、人才強校、育人為本、科研興校與開放辦學，奮力開創(chuàng)具有鮮明財經(jīng)特色的多科性高水平大學建設新局面。他希望文學院以本次論壇為契機，繼續(xù)深化產(chǎn)教融合協(xié)同育人模式，順應新聞傳播教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，為安徽省廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力的人才支持。

 劉先艾介紹了“十四五”期間安徽省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)。他表示省市場監(jiān)管局將堅持正確的政策導向，廣泛聽取學界和業(yè)界建議，鼓勵創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強化人才培養(yǎng)，奮力推進安徽省廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。馬德好表示將充分發(fā)揮廣協(xié)成員單位眾多的優(yōu)勢，賦能高校專業(yè)建設，加快產(chǎn)教融合進程。

 主旨發(fā)言階段由文學院副院長朱松林教授主持，與會嘉賓圍繞廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和廣告人才培養(yǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等議題學者們各抒己見，碰撞思想。北京大學新聞傳播學院院長陳剛教授基于該院連續(xù)8年開展的“數(shù)字營銷實戰(zhàn)教學”項目所取得的教學成果，提出廣告教育在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中體現(xiàn)其價值的兩個關(guān)鍵因素：一是要通過理論創(chuàng)新把握整體性變革方向，二是通過階段性策略推動廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地執(zhí)行。中國傳媒大學黃升民教授梳理了廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的四大驅(qū)動因素和四個核心構(gòu)件和兩種趨勢，并提出了行業(yè)的應對措施。廈門大學黃合水教授、華中科技大學新聞與信息傳播學院李華君教授、暨南大學傳播與社會治理研究院長楊先順教授、上海大學廣告與品牌研究中心主任許正林教授、江西師范大學傳播學院院長劉傳紅教授以及來自業(yè)界的安徽新方舟廣告公司、合肥第一房科技有限公司負責人也分別作了主旨發(fā)言。

 一流廣告學專業(yè)建設研討階段，獲得廣告學國家一流專業(yè)建設點和獲得廣告學省級一流專業(yè)建設點的院校廣告學負責人分享了專業(yè)建設上的特色路徑和寶貴經(jīng)驗。常春梅副教授介紹了文學院廣告專業(yè)發(fā)展歷程，專業(yè)和課程改革情況，以及實踐教學方面取得的業(yè)績。

 文學院黨委書記王龍建作閉幕致辭。

 （撰稿：文學院 權(quán)夢婷 劉呂晴；審核：文學院 朱松林）