為促進(jìn)安徽省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探討產(chǎn)教融合背景下一流廣告學(xué)專業(yè)建設(shè)路徑，11月19日，文學(xué)院舉辦安徽省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨產(chǎn)教融合建設(shè)國家一流廣告學(xué)專業(yè)研討會。學(xué)術(shù)副校長何賢杰出席開幕式并致辭，安徽省市場監(jiān)管局廣告處處長劉先艾、安徽省廣告協(xié)會秘書長馬德好、來自全國廣告學(xué)界和業(yè)界的代表、學(xué)院黨政負(fù)責(zé)人及師生參加開幕式。文學(xué)院院長方軍主持開幕式。

 開幕式上，何賢杰對與會嘉賓表示熱烈的歡迎。他指出，文學(xué)院新聞傳播學(xué)科獲批廣告學(xué)國家一流和新聞學(xué)省級一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)，是圍繞學(xué)?！鞍藏斝陆?jīng)管”建設(shè)方向打造特色化本科專業(yè)所取得的成果。他表示，學(xué)校將繼續(xù)深入實(shí)施“安財新經(jīng)管”發(fā)展戰(zhàn)略，沿著“走出去、建平臺、上水平”的發(fā)展路徑，堅持學(xué)科引領(lǐng)、人才強(qiáng)校、育人為本、科研興校與開放辦學(xué)，奮力開創(chuàng)具有鮮明財經(jīng)特色的多科性高水平大學(xué)建設(shè)新局面。他希望文學(xué)院以本次論壇為契機(jī)，繼續(xù)深化產(chǎn)教融合協(xié)同育人模式，順應(yīng)新聞傳播教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，為安徽省廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力的人才支持。

 劉先艾介紹了“十四五”期間安徽省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。他表示省市場監(jiān)管局將堅持正確的政策導(dǎo)向，廣泛聽取學(xué)界和業(yè)界建議，鼓勵創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化人才培養(yǎng)，奮力推進(jìn)安徽省廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。馬德好表示將充分發(fā)揮廣協(xié)成員單位眾多的優(yōu)勢，賦能高校專業(yè)建設(shè)，加快產(chǎn)教融合進(jìn)程。

 主旨發(fā)言階段由文學(xué)院副院長朱松林教授主持，與會嘉賓圍繞廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和廣告人才培養(yǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等議題學(xué)者們各抒己見，碰撞思想。北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長陳剛教授基于該院連續(xù)8年開展的“數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)”項(xiàng)目所取得的教學(xué)成果，提出廣告教育在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中體現(xiàn)其價值的兩個關(guān)鍵因素：一是要通過理論創(chuàng)新把握整體性變革方向，二是通過階段性策略推動廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地執(zhí)行。中國傳媒大學(xué)黃升民教授梳理了廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的四大驅(qū)動因素和四個核心構(gòu)件和兩種趨勢，并提出了行業(yè)的應(yīng)對措施。廈門大學(xué)黃合水教授、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院李華君教授、暨南大學(xué)傳播與社會治理研究院長楊先順教授、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心主任許正林教授、江西師范大學(xué)傳播學(xué)院院長劉傳紅教授以及來自業(yè)界的安徽新方舟廣告公司、合肥第一房科技有限公司負(fù)責(zé)人也分別作了主旨發(fā)言。

 一流廣告學(xué)專業(yè)建設(shè)研討階段，獲得廣告學(xué)國家一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)和獲得廣告學(xué)省級一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)的院校廣告學(xué)負(fù)責(zé)人分享了專業(yè)建設(shè)上的特色路徑和寶貴經(jīng)驗(yàn)。常春梅副教授介紹了文學(xué)院廣告專業(yè)發(fā)展歷程，專業(yè)和課程改革情況，以及實(shí)踐教學(xué)方面取得的業(yè)績。

 文學(xué)院黨委書記王龍建作閉幕致辭。

 （撰稿：文學(xué)院 權(quán)夢婷 劉呂晴；審核：文學(xué)院 朱松林）